Партнерство было объявлено перед Гран-при Великобритании в рамках 10-летнего соглашения между F1 и конгломератом LVMH. Харрисон Форд, представляющий бренд в рекламной кампании, отметил сотрудничество коротким "Nice". На Silverstone организуют специальную зону с коктейлями и покажут Jaguar E-Type из рекламы. Сделка приурочена к 75-летию чемпионата. По словам коммерческого директора F1 Эмили Прейзер, оба бренда объединяет стремление к совершенству. Президент Glenmorangie Кэспар МакРэй добавил, что партнерство с вершиной автоспорта вдохновит поклонников гонок.